-O que queres ser quando fores grande?
– Vou dar notícias em primeira mão.
– Queres ser jornalista?
– Não, não. Quero ser Youtuber!!!
Este diálogo de poucos segundos faz parte do anúncio de regresso às aulas do Intermarché, e diz muito sobre a relação que o público tem hoje em dia com os media, sobretudo na área de lifestyle. Para os mais pequenos as grandes notícias chegam através dos ipads e telefones, num qualquer canal de youtube com milhares de subscritores. Para os mais velhos as novidades gastronómicas, os hotspots urbanos, as marcas mais trendy e até a solução para um problema de pele, chegam cada vez mais através do Instagram, muitas vezes embrulhados em posts patrocinados.
É urgente que os leitores e seguidores percebam a diferença entre uma informação dada por um influenciador e por um jornalista. Uma dica dada por influencer é semelhante ao conselho de um amigo,
no Instagram ou noutra plataforma que funcione a título pessoal, o que é
mostrado está intimamente ligado a uma visão pessoal – é uma informação
parcial e motivada por uma experiência particular que não pode ser
universalizada. Já um conselho dado por um jornalista deve ser especializado.
Uma resposta dada por um jornalista parte sempre de uma pergunta
concreta, e por isso a resposta é concreta, tendo em base um trabalho de
pesquisa e a consulta de especialistas.
Como me explicou Dulceida, uma das maiores influenciadoras
espanholas, com 2,4 milhões de seguidores, em Madrid: “as
influenciadoras só falam daquilo que gostam, enquanto uma revista vai
falar de tudo, porque o trabalho de uma revista é informar,
independentemente dos gostos pessoais. Por isso as revistas são sobre
informação e cultura de moda e beleza, o Instagram é mais a realidade
pessoal de alguém que recomenda as suas preferências”.
Trocado por miúdos, e (quase) mal comparado, podemos dizer que o que
se passa aqui é o mesmo que acontece quando estamos doentes e temos duas
hipóteses: ou vamos ao médico (jornalistas) ou perguntamos a um amigo o
que é que tomou quando estava com os mesmo sintomas que nós
(influenciador). Quantas vezes é que preferimos ligar a um amigo?!
Muitas… talvez a maioria das vezes. Porquê? Em primeiro lugar, e sem
hipocrisias: porque dá muito menos trabalho, os médicos falam imenso,
pedem imensos exames, é uma chatice. E em segundo lugar: porque
confiamos nos nossos amigos, acompanhamos a sua vida e por isso
conhecemo-los, confirmamos de perto o efeito que o medicamento teve na
sua saúde.
Com os influenciadores passa-se o mesmo, os seguidores sentem que os conhecem, por isso confiam mais neles, enquanto um jornalista a maioria das vezes não passa de uma assinatura negra, fria e crua numa página branca. É aqui que temos o nosso calcanhar de Aquiles, a personalização do jornalismo, que é cada vez mais falada, é de facto urgente.
Já não chega um nome, um apelido e um número de carteira profissional
para se ser de confiança, é preciso ser transparente não só na
informação (que essa é obrigação dos media) mas também no método. É
preciso mostrar o processo, revelar o backstage de uma redação (que convenhamos não é a coisa mais glamorosa do mundo mas desperta muita curiosidade). Uma rede social que revele mais que os milhares de carateres que um jornalista martela diariamente no teclado, pode ser a arma mais forte para conquistar esta confiança de quem nos lê, porque sem confiança não há leitores e sem leitores não há jornalismo.
Agora que esclarecemos que cada macaco tem o seu galho, é preciso deixar claro que são galhos vizinhos.
Muitas vezes são realidades que se tocam, e nos tempos que correm é
fundamental que assim seja. Muitas vezes é um caminho perigoso, onde os
limites podem ser dúbios, mas o fundamental é ter sempre claro que a
forma de veicular notícias será sempre diferente: o influenciador é o
amigo que nos inspira e aconselha, o jornalista é o médico que nos cura a
longo prazo. Nunca nos devemos esquecer que por muitos amigos que
tenhamos, nenhum substitui um médico quando este é mesmo necessário.
IN "DELAS"
14/09718
